爆点不是凭空出现的
任何爆点都需要一个具体的落点：一句台词、一个表情、一段没剪掉的现场。这个落点必须足够清楚，因为模糊的内容无法被复述，而无法复述的内容不会传播。
一条内容走红的几个阶段
- 发现期：只有少数人注意到，讨论集中在很小的圈子里
- 复述期：开始有人用一句话概括它，概括得越好传得越快
- 模仿期：出现大量二次创作，内容形态开始多样化
- 沉淀期：热度下降，但其中一部分变成长期被引用的素材
为什么有的爆点只活一天
区别通常在于能不能被复用。只能描述某一件事的内容，热度会随着事件本身淡去；能用来形容某种普遍处境的内容，会被不断重新引用，于是活得更久。
能活下来的爆点，最后都变成了大家描述生活的词汇。
小结
下次看到一个话题起来，可以观察它处在哪个阶段，这比单纯追热度更能看清它的走向。